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月入5000成購(gòu)車(chē)主力
來(lái)源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：513發(fā)布時(shí)間：2004-08-02本報(bào)訊(記者程維) 如何更好地理解消費(fèi)者的行為特征與變化趨勢(shì)，對(duì)于廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，很可能將是下半年有所作為的亮點(diǎn)所在。近期，廣州日?qǐng)?bào)委托方舟市場(chǎng)研究有限公司對(duì)730個(gè)廣州潛在車(chē)主的調(diào)查顯示，有33.7%的家庭常住人口超過(guò)4人。這將影響到車(chē)內(nèi)座位和空間的選擇。
潛在車(chē)主近7成為26~40歲
調(diào)查顯示：26~40歲的潛在購(gòu)車(chē)者占了近七成，成為購(gòu)車(chē)主力人群。其中26~30歲的所占比例最高，達(dá)26.2%;31~35歲的潛在消費(fèi)者占23.6%。這部分人群的購(gòu)車(chē)比例增加也最快，比2003年下半年度增長(zhǎng)了5%。
學(xué)歷方面，潛在購(gòu)車(chē)者中有2/3受過(guò)高等教育。收入方面，潛在消費(fèi)者的家庭月收入以5000~10000元為主，占37.6%;其次為家庭收入在1~2萬(wàn)元，占26.7%;家庭收入在5000元以下的占16.2%。可見(jiàn)，5000元大致是考慮購(gòu)車(chē)的分界線(xiàn)。
40.7%的潛在車(chē)主是三口之家。家庭的人口數(shù)將影響到對(duì)汽車(chē)座位、車(chē)內(nèi)空間的要求。普通轎車(chē)5人坐滿(mǎn)已比較擁擠，而有33.7%的家庭常住人口超過(guò)4人。
潛在車(chē)主白領(lǐng)精英占比過(guò)半
據(jù)年齡、收入、學(xué)歷、職業(yè)等10個(gè)指標(biāo)進(jìn)行細(xì)分發(fā)現(xiàn)，廣州存在4類(lèi)潛在購(gòu)車(chē)群體：
類(lèi)型一：個(gè)體老板(占潛在車(chē)主15.3%)
30~40歲之間，本地人，個(gè)體戶(hù)老板占較大比例，家庭月收入2萬(wàn)元左右，認(rèn)為汽車(chē)是身份和地位的象征，最可能購(gòu)買(mǎi)的品牌有：雅閣、索納塔、豐田、東方之子等。
類(lèi)型二：白領(lǐng)精英(占潛在車(chē)主51.3%)
25~35歲之間，高等學(xué)歷，月收入在8000~20000元之間，部門(mén)經(jīng)理、高層管理者占較大比例，購(gòu)車(chē)用途是“上下班、旅游休閑”，最可能購(gòu)買(mǎi)飛度、POLO、凱越、花冠、威馳等品牌。
類(lèi)型三：豪門(mén)族(占潛在車(chē)主9.8%)
35歲左右、月收入在5萬(wàn)元以上的企業(yè)所有者、企業(yè)總裁、私營(yíng)企業(yè)主。購(gòu)車(chē)最主要的用途是“商務(wù)應(yīng)酬、上下班”。通常打算購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口車(chē)，1/4打算購(gòu)75萬(wàn)元以上的車(chē)，最可能購(gòu)買(mǎi)寶馬、奔馳、奧迪等。
類(lèi)型四：百姓族(占潛在車(chē)主23.6%)
26~40歲之間、月收入在5000~7000元之間，部門(mén)經(jīng)理、技術(shù)人員、一般職員占較大比例，最可能購(gòu)買(mǎi)飛度、奇瑞、金杯海獅等，關(guān)注價(jià)格，希望購(gòu)買(mǎi)低油耗的車(chē)。(來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào))
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